A moda e o blockchain

Texto por Eduardo Santtos

O blockchain é uma espécie de livro digital de contas no qual todos os tipos de transações são registrados. Apesar de parecer simples, é incrivelmente disruptivo. Desde a sua criação com o blockchain do Bitcoin, nunca foi corrompido e funciona ininterruptamente como um registro público e descentralizado em uma rede entre pares (p2p), no entanto, não é algo fácil de ser entendido por quem não está familiarizado com esta tecnologia.

Na prática, os registros centralizados não são confiáveis, uma vez que eles apresentam um ponto único de falha na questão da segurança e estão sujeitos à corrupção, por exemplo. Em contrapartida, o blockchain, que é uma rede distribuída e descentralizada, é praticamente invulnerável, tornando quase impossível fraudar os registros e perder informações de qualquer natureza. 

Todos os registros são constantemente validados por meio dos nós, em que cada participante da rede possui o registro consensual de todas as transações que ocorreram desde a criação do blockchain. 

Aqui chegamos ao ponto em que os empreendedores de qualquer segmento devem se interessar por essa tecnologia, pois permite a qualquer participante de uma cadeia de suprimentos provar uma afirmação em relação à sustentabilidade, à qualidade e à autenticidade. Nesse ponto, especificamente, é que o blockchain pode deixar o segmento da moda mais transparente e sustentável pelo controle da cadeia de produção, em que todas as informações da sua trajetória, inclusive na logística reversa, são expostas, compartilhadas e tornadas incorruptíveis. Hoje, isso é feito basicamente com o uso da caneta e do papel e a função do ​blockchain será a de digitalizar todo esse processo de maneira descentralizada.

Em dezembro de 2018, Flavia Amadeu participou da Exhibition Fashion Inovation para a semana da Arte Basel, em Miami, onde apresentou um vestido feito da borracha colorida nativa da floresta Amazônica. Na parceria exclusiva com o Blockchain of Things, cada peça exposta possuía uma autenticação única dada pela Catenis Technology. O público podia interagir com o vestido escanando um microchip que revelava o processo de sua composição. Flavia também lançou seu novo design: a bolsa Valentim, feita com o mesmo material do vestido.

Dessa maneira, se a empresa se orgulha dos seus processos, ser autenticamente transparente é bom para o marketing, o que não é o caso quando algumas marcas tentam esconder do público algumas particularidades da sua cadeia de suprimentos, muitas vezes com o uso de mão de obra infantil ou mesmo resíduos químicos sendo jogados em rios de comunidades. 

​Portanto, hoje está mais difícil para as empresas esconderem seus processos de produção dos consumidores, à medida que a consciência da sociedade aumenta, exigindo cada vez mais conhecer a história por trás das suas roupas. Isso torna o blockchain uma ferramenta poderosa, a fim de deixar esse segmento livre do greenwahshing. Podemos dizer que estamos com um pé na era da ‘Economia da Consciência’, e, por conseguinte, da ‘transparência radical’, em que a cultura interna se tornará a sua marca, uma mudança na própria natureza do que significa ser uma marca.

No passado, os negócios eram 'caixas pretas' e era muito difícil para o público externo ver o que estava acontecendo lá dentro. Atualmente, estão a cada dia transformando-se em 'caixas de vidro', em que o público pode ver facilmente o interior, seus valores, inclusive o que as pessoas dentro da caixa sentem sobre o que estão fazendo. Claro que isso se torna um gigantesco desafio. Por outro lado, representa, também, uma grande oportunidade que nenhum profissional de marketing, estrategista ou CEO pode mais ignorar.

​É verdade também que tecnologias como a do blockchain ainda estão em sua infância e, por conta disso, têm suas desvantagens, como os altos custos de seu uso. Porém, a 'cadeia de blocos' não é uma tendência temporária, pode até mudar de forma, evoluir ou ser feita com novas ferramentas, mas o conceito é único e, por conta disso, é muito provável que essa tecnologia construa seu próprio caminho.

Eduardo Santtos
Graduado em Administração pela Universidade Católica de Brasília-DF.
26 anos de experiência e atuação no segmento da produção e varejo de moda.
Curioso e apaixonado pelo estudo do comportamento humano e tecnologias disruptivas.